Festival de Parintins e o Design

Festival de Parintins! Conhece? Pois então, se prepare para um post diferente dos  anteriores. =)

No dia 30 de setembro de 2017, fotografei uma atividade que reproduz o festival, em São Mateus, zona leste da cidade de São Paulo/SP.
Em um formato compacto e com proposta pedagógica,  a réplica fomenta a diversidade cultural e resgate folclórico, com jovens e adultos da organização que atuo como educador social. Só dar um click nessa postagem aqui no blog e ver um pouco dessa festa.

Mas vamos lá...

Enquanto não vou para Amazonas vivenciar a festa original, bora conhecer um pouquinho sobre ele.

Anualmente, no último fim de semana de Junho, acontece uma festa popular e folclórica na cidade de Parintins/Amazonas, o Festival Folclórico de Parintins.

A céu aberto, em uma arena conhecida como Bumbódromo, o festival apresenta a disputa de duas agremiações, representadas por bois folclóricos. Boi Caprichoso de cor azul, e Boi Garantido de cor vermelha.

Bumbódromo (Yuri Pinheiro/SECOM Parintins/Divulgação)

Desde o início do século XX, em um grupo menor em quantidade e estrutura, outros bois, precedentes ou contemporâneos a esses dois, já existiam, tais como Diamantino, Ramalhete, Fita- Verde, Corre-Campo, Mina de Ouro, Galante e Campineiro. Contudo, apesar de haver registros, a rivalidade dos bois Caprichoso e Garantido, existia antes mesmo da existência do festival. 

Garantido, representado pela cor Vermelha, carrega como símbolo o "coração".

Caprichoso, representado pela cor Azul, carrega como símbolo a "estrela".

O acirramento da rivalidade entre os dois bois bumbás tem relação com as histórias sobre o surgimento dos bois, cujos torcedores disputam o mérito de ser o mais antigo. A rivalidade aumentou depois de 1966, quando pela primeira vez, participaram juntos do festival, definido como campeão o mais aplaudido pelos presentes; Garantido levou o título de campeão.

A partir de 1975 sua organização passou a ser realizada pela Prefeitura de Parintins. O Festival de Parintins se tornou uma das maiores atrações da cultura local. Durante as três noites de apresentação, as duas associações exploram as temáticas regionais como lendas, rituais indígenas e costumes dos ribeirinhos através de alegorias e encenações.

(Elcio/Video Park/Divulgação)

(Elcio/Video Park/Divulgação)

(Elcio/Video Park/Divulgação)

A cultura é tão popular, que divide a ilha em duas comunidades: Caprichosa e Garantida. É reconhecida mundialmente, e a cada ano com parcerias diferentes, televisionada e/ou difundida por transmissões radio (TV Amazonas, TV A Crítica, TV Cultura, Radio Jovem Pan, Record, etc). O marketing regional é muito bem explorado nessa época de festa, com grandes empresas e marcas (como o Bradesco, a Coca-Cola, a Kaiser, a Nestlé e a Skol) que investem para atender e conquistar as comunidades (Vermelha e Azul).

(publicado no facebook por VEJA, e Bradesco, em 30 de junho de 2017)

A Coca-cola é a patrocinadora oficial, mas divide espaço de patrocínio com outras marcas famosas como o Bradesco, que adicionou azul ao vermelho da sua identidade pela primeira vez, apoiando os dois bois.

“Por isso, a marca deve se relacionar com a cultura regional de forma intrínseca. A mudança das cores representa o engajamento do banco com o festival, que vai além do patrocínio”, afirma diretor de marketing do Bradesco, Márcio Parizott.

A força de culturas locais, como acontece no Festival Folclórico de Parintins, tem feito com que o marketing das grandes empresas busquem maneiras para conquistar novas comunidades. Uma dessas estratégias está relacionada à Identidade Visual de grandes marcas, sobretudo para aquelas que possuem em predominância uma das cores das agremiações vermelha e azul.

Os designers gráficos, em eventos como esse, aproveitam do mega start na criatividade...

Igor Ota Rogero (Designer Gráfico e Diretor de Arte)

 Alexandre Fernandez (Designer Gráfico)

Alexandre Fernandez (Designer Gráfico)